熱鬧的春節(jié)悄然結(jié)束,新一年的征程如約開(kāi)啟。在過(guò)去的一年中,四特酒以高勢(shì)能媒介協(xié)同作戰(zhàn),營(yíng)造氣勢(shì)如虹的動(dòng)銷(xiāo)氛圍。在線(xiàn)上,四特酒品牌廣告持續(xù)在央視、江西衛(wèi)視等核心頻道、黃金點(diǎn)位滾動(dòng)密集播出,在線(xiàn)下,四特酒東方韻、四特十五年等系列產(chǎn)品平面廣告在全國(guó)各大城市亮相,覆蓋數(shù)百個(gè)地標(biāo)和交通樞紐。在穩(wěn)健的營(yíng)銷(xiāo)布局和持續(xù)輸出的品牌聲量中,四特酒“中國(guó)特香型白酒開(kāi)創(chuàng)者”的形象變得越來(lái)越閃亮,市場(chǎng)穿透力也達(dá)到持續(xù)性增強(qiáng)。

2024新春之際,“四特十五年,幸福中國(guó)年”系列新春活動(dòng)率先開(kāi)啟熱鬧新春,以傳奇美酒致敬幸福生活,奏響四特品牌向上發(fā)展最強(qiáng)音!而在春節(jié)旺季消費(fèi)市場(chǎng),四特酒以天工系列、四特十五年、四特東方韻、星級(jí)酒等多個(gè)系列產(chǎn)品,滿(mǎn)足著人們對(duì)高品質(zhì)白酒的美好需求。與此同時(shí),四特酒還以大型商務(wù)宴請(qǐng)與圈層盛會(huì)為切入口,頻繁亮相高端社交盛會(huì),對(duì)話(huà)行業(yè)精英及意見(jiàn)領(lǐng)袖,在高端社交圈層加大傳播攻勢(shì),賦能品牌高質(zhì)量發(fā)展。

新的一年,四特酒將繼續(xù)以酒為媒,在圈層構(gòu)建與拓展中,構(gòu)建更聚焦、更明晰的特香價(jià)值表達(dá),推進(jìn)品牌聲量與銷(xiāo)售業(yè)績(jī)邁上新臺(tái)階,引領(lǐng)特香型白酒走向更廣闊的舞臺(tái)。

01主流平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)曝光,高聲量講述特香傳奇

“匠心標(biāo)準(zhǔn)成就酒中佳品,特香工藝開(kāi)創(chuàng)獨(dú)特風(fēng)味。四特酒——中國(guó)特香型白酒開(kāi)創(chuàng)者!” 自2024年1月1日起,這從容悠遠(yuǎn)而又鏗鏘有力的聲音,自中央電視臺(tái)CCTV-1綜合頻道、CCTV-7國(guó)防軍事頻道發(fā)出,將四特酒獨(dú)特的品牌形象傳遞給全國(guó)消費(fèi)者,詮釋四特特香型白酒的深厚底蘊(yùn)與價(jià)值內(nèi)涵。

中央電視臺(tái)作為國(guó)家級(jí)媒體平臺(tái),在口碑權(quán)威力、市場(chǎng)影響力、傳播覆蓋力等方面具有天然優(yōu)勢(shì),而今年已經(jīng)是四特酒與央視強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的第13年。據(jù)了解,此次四特酒品牌廣告重磅登陸央視,覆蓋了兩大權(quán)威頻道、10大王牌欄目、8大黃金時(shí)間點(diǎn),全年累計(jì)播出可達(dá)2000余次。借力國(guó)家級(jí)媒體平臺(tái),四特酒講述著堅(jiān)守與傳承的特香傳奇,傳遞著“世界因我而不同”的創(chuàng)新主張,實(shí)力展現(xiàn)著特香型白酒開(kāi)創(chuàng)者的非凡魅力。

除了與央視達(dá)成戰(zhàn)略合作,四特酒還在光明網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等主流媒體平臺(tái),結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)、產(chǎn)品上新、品牌升級(jí)等契機(jī),開(kāi)展全方位的品牌推廣。與此同時(shí),四特酒持續(xù)深耕江西大本營(yíng),在江西衛(wèi)視等省級(jí)平臺(tái)以廣告、冠名等形式,實(shí)現(xiàn)高頻次、強(qiáng)曝光的品牌露出,搶占品牌宣傳的制高點(diǎn),持續(xù)性展現(xiàn)特香風(fēng)采,彰顯四特酒作為江西省酒龍頭的非凡實(shí)力。

02出行場(chǎng)景全面覆蓋,有效延伸品牌觸角

交通是現(xiàn)代城市運(yùn)轉(zhuǎn)的基礎(chǔ),也是城市居民往來(lái)出行的保障,不同的交通工具滿(mǎn)足著人們不同的出行需求,交通工具及交通站點(diǎn)等出行場(chǎng)景也成為白酒行業(yè)推廣營(yíng)銷(xiāo)的必爭(zhēng)之地。而在今年春節(jié)期間,四特酒可謂是穩(wěn)占出行媒體核心C位。

以第五代四特十五年、四特東方韻等核心產(chǎn)品為代表,四特酒的身影出現(xiàn)在機(jī)場(chǎng)、高鐵、火車(chē)、高速公路、公交、地鐵等關(guān)鍵交通節(jié)點(diǎn),并以每日上億次的曝光量觸達(dá)全國(guó)數(shù)億萬(wàn)旅客。經(jīng)典IP“四特十五年,幸福中國(guó)年”2024新春系列活動(dòng),則以年味十足的民俗文化互動(dòng)體驗(yàn),為人們營(yíng)造出濃厚的新年氛圍感,點(diǎn)亮幸福中國(guó)年。

長(zhǎng)期以來(lái),四特酒與出行媒體達(dá)成深入合作,持續(xù)性挖掘出行場(chǎng)景背后的時(shí)空力量與互動(dòng)可能性,并針對(duì)優(yōu)質(zhì)出行資源進(jìn)行廣告投放,打造了空中、地面、地下等出行場(chǎng)景全覆蓋的品牌文化傳播生態(tài)圈。不論是自2018年啟動(dòng)的“四特東方韻”高鐵品牌專(zhuān)列,還是機(jī)場(chǎng)、火車(chē)站中盡顯東方美學(xué)的四特東方韻品牌特裝,無(wú)不展示著中國(guó)特香白酒領(lǐng)先品牌四特酒的卓越風(fēng)采。車(chē)輪滾滾向前,帶著全國(guó)各地乃至國(guó)外的旅客奔往各處,這不僅提高了四特酒品牌在全國(guó)的知名度,也向全國(guó)消費(fèi)者傳遞了四特酒“世界因我而不同”的自信與韻味。

2024年,四特酒繼續(xù)攜手關(guān)鍵交通節(jié)點(diǎn)傳播資源,持續(xù)打造獨(dú)屬于四特酒的“宣傳矩陣”,不斷加深消費(fèi)者對(duì)品牌的辨識(shí)度與認(rèn)知力,有效延伸品牌觸角,助力中國(guó)特香型白酒文化實(shí)現(xiàn)新征程的突圍與發(fā)展。

03多元場(chǎng)景巧妙滲透,靈活釋放品牌魅力

除了掌握規(guī)?；牧髁科毓恻c(diǎn)位,四特酒還瞄準(zhǔn)城市生活圈精準(zhǔn)出擊。樓宇電梯、社區(qū)燈箱、商圈led戶(hù)外大屏、自助售賣(mài)機(jī)……四特酒在這些兼具高頻密集、受眾穩(wěn)定、高到達(dá)率等優(yōu)勢(shì)的實(shí)體場(chǎng)景投放廣告,形成廣泛的戶(hù)外媒體矩陣,直達(dá)目標(biāo)消費(fèi)人群。今年春節(jié)期間,四特酒攜手南昌城市建筑群燈光秀,照亮千載豫章,呈現(xiàn)出最絢麗的新年打開(kāi)方式。

與此同時(shí),擁有數(shù)千年歷史底蘊(yùn)的四特酒自身也早已成為江西的閃耀名片。2024年2月,自獲評(píng)首批江西省工業(yè)遺產(chǎn)之后,四特酒再次被認(rèn)定為2023年度江西省工業(yè)遺產(chǎn)旅游基地。歲月不居,時(shí)節(jié)如流,古老的酒窖保留著中國(guó)特香型白酒最純正的初始記憶,也見(jiàn)證著這一抹特香如何化身傳奇。如今的四特?fù)碛徐裱訄@、承延園、閣皂山三大釀酒廠(chǎng)區(qū),總占地面積2200余畝,產(chǎn)能高達(dá)6萬(wàn)千升,11個(gè)釀造車(chē)間,為釀造特香型美酒不間斷運(yùn)作。2021年,隨著9600千升新萬(wàn)噸酒罐群落成,四特酒的總儲(chǔ)酒能力突破11萬(wàn)千升。這些硬核實(shí)力既為四特酒的穩(wěn)健發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),也為“江西第一名酒”這張最美名片的發(fā)光發(fā)熱提供了強(qiáng)大底氣。

面對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的不斷升級(jí),四特酒秉持著“讓傳統(tǒng)的更傳統(tǒng)、讓現(xiàn)代的更現(xiàn)代”的理念,積極建造新的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景,致力于為消費(fèi)者帶去更為愉悅的美酒體驗(yàn)。深挖傳統(tǒng)文化與酒文化精髓,四特酒打造了“醉吟冬宴” 活動(dòng)IP和 “幸福中國(guó)年”文化IP,融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代,強(qiáng)化與精英圈層、消費(fèi)群體的情感溝通。另有深度回廠(chǎng)游、答謝會(huì)、特香之旅等活動(dòng)直連 B 端 C 端,加強(qiáng)企業(yè)與核心客戶(hù)的情感連接。

而在線(xiàn)上,四特酒在抖音、微信等平臺(tái),憑借高顏值、高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),收獲了眾多行業(yè)領(lǐng)域KOL、網(wǎng)紅達(dá)人的紛紛種草。此外,在春節(jié)、國(guó)慶等消費(fèi)旺季,四特酒創(chuàng)新推出“開(kāi)瓶掃描贏(yíng)紅包”等回饋活動(dòng),進(jìn)一步增加粉絲的粘性,促進(jìn)私域流量的留存與轉(zhuǎn)化。

04跨界亮相創(chuàng)新接軌,聯(lián)袂解讀品牌內(nèi)涵

為講好品牌故事,四特酒持續(xù)運(yùn)用黃金傳播資源,在高度、廣度、深度等方面實(shí)現(xiàn)品牌文化的有效傳播,還積極尋找優(yōu)質(zhì)文化IP,通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、圈層引導(dǎo)突破次元壁,推動(dòng)特香白酒與新國(guó)潮的跨界融合,不斷提升品牌的美譽(yù)度與影響力。

在文明探索紀(jì)實(shí)真人秀《閃耀吧中華文明》中,四特酒以中華傳統(tǒng)文化為“密碼”,打開(kāi)年輕一代的心扉;在大型高端文化紀(jì)實(shí)節(jié)目《閃耀東方》和聊天真人秀節(jié)目《圓桌派》中,四特酒與新時(shí)代中國(guó)青年一同探討社會(huì)熱點(diǎn)話(huà)題,思考責(zé)任擔(dān)當(dāng);在全能主廚競(jìng)技真人秀《主廚的榮耀》和大型航拍節(jié)目《瞰美麗江西》中,四特酒帶領(lǐng)著觀(guān)眾們遍賞秀美河山,“飽覽”中華美食。

此外,在中國(guó)南昌國(guó)際龍舟賽、第五屆(2023)搜狐酒業(yè)年度論壇暨名酒品鑒會(huì)、“影響世界的江西”系列舞臺(tái)劇《天工開(kāi)物》開(kāi)排儀式暨新聞發(fā)布會(huì)、2023中國(guó)(南昌)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與新基建產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)、2024年全國(guó)村晚市集暨鄉(xiāng)約新春趕大集活動(dòng)、福建省江西商會(huì)18周年慶等一系列重要活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)都能看見(jiàn)四特酒的身影。

作為中國(guó)特香型白酒的開(kāi)創(chuàng)者,四特酒以特香美酒這一通用語(yǔ)言在文化、體育、美食等多個(gè)領(lǐng)域,以多種形式開(kāi)展多維度、多頻次的跨界合作,潛移默化地向世界傳遞著四特酒豐富的品牌文化內(nèi)涵,向更多人講述著中國(guó)特香型白酒的傳奇故事。

05品質(zhì)扛鼎多維出擊,實(shí)力盡展特香風(fēng)采

回望過(guò)去一年,四特酒交上了一份亮眼的成績(jī)單。在企業(yè)建設(shè)及發(fā)展方面,四特酒一如既往踐行社會(huì)責(zé)任,彰顯品牌擔(dān)當(dāng)。2023年4月,四特酒再度登榜2022中國(guó)酒業(yè)年度百?gòu)?qiáng),同年8月又榮獲“2022江西社會(huì)責(zé)任企業(yè)”稱(chēng)號(hào)。

而在產(chǎn)品及技術(shù)研發(fā)方面,四特酒旗下高端明星單品四特十五年獲評(píng)2023年度“江西精品”。2023年11月,在首屆江西省標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新貢獻(xiàn)獎(jiǎng)表彰大會(huì)上,由四特酒有限責(zé)任公司申報(bào)的GB/T20823-2017《特香型白酒》獲得江西省標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新貢獻(xiàn)獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

2024年新程剛啟,四特酒便迎來(lái)了諸多好消息。1月13日,在“以匠心·致未來(lái)”第二屆中國(guó)酒業(yè)工匠論壇暨工匠之星頒獎(jiǎng)盛典中,四特酒有限責(zé)任公司副總經(jīng)理吳生文榮獲“中國(guó)酒業(yè)大國(guó)工匠”;技術(shù)團(tuán)隊(duì)付建生、林培、熊文波榮獲“中國(guó)酒業(yè)工匠之星”;江西省楊越白酒釀造技能大師工作室榮獲“中國(guó)酒業(yè)匠心集體”。2月1日,四特酒成功入選第三批中華老字號(hào)名單。

一份份榮譽(yù)展現(xiàn)著四特酒堅(jiān)實(shí)可靠的品牌實(shí)力,一次次技術(shù)革新彰顯著特香型白酒開(kāi)創(chuàng)者邁向高質(zhì)量發(fā)展之路的決心與毅力。正如四特酒公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理廖昶在四特酒2023年度工作總結(jié)暨表彰大會(huì)中所言:“2024年新征程的號(hào)角已經(jīng)吹響,新時(shí)代呼喚新作為、新?lián)?dāng),我們對(duì)四特發(fā)展的雄心壯志始終如一!”作為江西白酒行業(yè)的領(lǐng)頭羊,2024年四特酒已經(jīng)強(qiáng)勢(shì)起航,將繼續(xù)以高聲量、強(qiáng)頻率、多形態(tài)的方式講好特香白酒的傳奇故事,為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展貢獻(xiàn)四特力量。