2024-12-24 15:37:02來(lái)源:云酒说 閱讀量:129
金蛇獻(xiàn)瑞,好“巳”迎門(mén)。12月22日,洋河股份“魔都之約——洋河蛇年生肖酒發(fā)布會(huì)暨全國(guó)老酒圈新年招待會(huì)”在上海舉辦。
中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)主席團(tuán)主席王新國(guó),中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)主席團(tuán)成員王亞萍,上海市收藏協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張堅(jiān),上海市收藏協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)胡建勇,上海市收藏協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼酒委會(huì)會(huì)長(zhǎng)李耀強(qiáng),洋河股份副總裁、產(chǎn)品總監(jiān)張學(xué)謙和來(lái)自全國(guó)各地的老酒圈大咖、會(huì)長(zhǎng)齊聚一堂,共同見(jiàn)證洋河蛇年生肖酒的正式亮相,共同開(kāi)啟文化美酒的經(jīng)典之旅。
最美蛇年生肖酒驚艷亮相
洋河每年生肖酒都由國(guó)內(nèi)的藝術(shù)名家做全新的設(shè)計(jì),巧思獨(dú)具,今年包括“金蛇獻(xiàn)瑞”在內(nèi)的七款重磅生肖定制產(chǎn)品及禮盒一發(fā)布,即刻讓人眼前一亮。
傳統(tǒng)而不俗,靈動(dòng)而可愛(ài),純潔高雅的白玉蛇身,端坐在橙紅山水之上,頭頂金角,祥瑞喜慶之氣迎面撲來(lái);送福、送財(cái)、又送禮,讓“金蛇獻(xiàn)瑞”名副其實(shí)。
在凸顯外觀設(shè)計(jì)魅力的同時(shí),洋河蛇年生肖酒也著重加大了對(duì)生肖文化的具象表達(dá),為品牌破圈提供了新的推力。
王新國(guó)表示:中國(guó)酒業(yè),正從高增長(zhǎng)轉(zhuǎn)入新一輪調(diào)整周期,呈現(xiàn)出增長(zhǎng)放緩、結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換、渠道變革等主要特點(diǎn),須以繁榮消費(fèi)為核心和弘揚(yáng)文化為旗幟。
十二生肖是中國(guó)傳統(tǒng)民俗文化的重要組成部分,作為十二生肖之一蛇年的文化意蘊(yùn)更是豐富。
蛇的形象神秘而優(yōu)雅,其源頭最早可以追溯至上古時(shí)期。彼時(shí),蛇被視為創(chuàng)世神明,神祇女?huà)z以人面蛇身的形象,為華夏民族添佑增福。同樣的,通過(guò)山海經(jīng),也能找到類(lèi)似的表述。蛇向來(lái)都是東方祥瑞之獸,而以之作為酒文化的載體,代表著濃濃的祥瑞之意,因而乙巳蛇年的文化價(jià)值尤為讓人看重。
多重價(jià)值讓生肖酒成“爆款”
除了亮眼的欣賞及文化價(jià)值,此次洋河股份匠心打造的蛇年生肖酒的收藏價(jià)值更是格外突出。
品質(zhì)上,“金蛇獻(xiàn)瑞”的酒體沿用洋河典型風(fēng)格,依托傳統(tǒng)非遺“224335”釀造工藝,甄選生態(tài)原糧,通過(guò)百年老窖池低溫發(fā)酵、10年以上窖藏,承接品質(zhì)之臻。
因此生肖酒在誕生之初,就已經(jīng)是佳品老酒,收藏價(jià)值不言而喻。
“酒以陳者為上,愈陳愈妙”,“老酒”似乎也是“好酒”的應(yīng)有之義。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),一瓶瓶洋河精選老酒也跟著生肖酒一同亮相,共話老酒的“陳”與“韻”。
胡建勇直言老酒收藏價(jià)值:“老酒是一個(gè)稀缺資源,它不僅僅承載著時(shí)間的印記和豐富的文化底蘊(yùn),更是兼具投資和易變現(xiàn)屬性?!?/span>
拍賣(mài)環(huán)節(jié),氣氛熱烈,洋河大吉羊+龍行好運(yùn)(收藏版)等老酒被超高價(jià)值拍出。
現(xiàn)場(chǎng)嘉賓對(duì)洋河生肖酒表現(xiàn)出了濃厚的興趣,活動(dòng)還未開(kāi)始,認(rèn)購(gòu)區(qū)就已經(jīng)排起了長(zhǎng)隊(duì)。相關(guān)工作人員表示,“這場(chǎng)發(fā)布會(huì),訂單預(yù)訂量大大超過(guò)了預(yù)期?!币晃焕暇迫Υ罂д嬲\(chéng)地說(shuō),“這是一款文化性和功能性俱佳的白酒,我從2015年就開(kāi)始關(guān)注洋河生肖酒了,每一款都很驚艷,感謝洋河推出這些豐富多彩、珍貴的生肖酒?!?/span>
一場(chǎng)發(fā)布會(huì),不僅讓大家品味到了洋河生肖酒的稀缺屬性、珍藏屬性、價(jià)值屬性,也讓市場(chǎng)看到了洋河無(wú)限的潛力。
變革創(chuàng)新迎接新時(shí)代
白酒的文化價(jià)值對(duì)中國(guó)來(lái)說(shuō)不言而喻,它與中華傳統(tǒng)文化同根而生,又相融相隨。而在不斷變化的新時(shí)代新時(shí)期,這種文化價(jià)值正如白酒本身,不僅不會(huì)隨時(shí)間的流逝消失,而是“越陳越香”,同時(shí)煥發(fā)新的生機(jī)。
洋河股份副總裁、產(chǎn)品總監(jiān)張學(xué)謙在致辭中特意提及需求與白酒價(jià)值的關(guān)系。他認(rèn)為,在這個(gè)變革的時(shí)代里,新時(shí)代消費(fèi)者的需求發(fā)生了變化,而這種變化也正推動(dòng)著新商業(yè)模式和業(yè)態(tài)的不斷展現(xiàn),如“年份酒”“老酒”“文創(chuàng)酒”。因此可以從年份、工藝、藝術(shù)三個(gè)維度進(jìn)一步挖掘白酒的潛力,用更多更新的好產(chǎn)品來(lái)滿足市場(chǎng)的需求,回應(yīng)這個(gè)時(shí)代。
在張學(xué)謙看來(lái),兼具人文精神、時(shí)代精神和商業(yè)價(jià)值的生肖酒正是這樣一款好的產(chǎn)品。
從2015年開(kāi)始,洋河每年推出一款“生肖酒”,溯源民俗文化,讓十二生肖的深層文化價(jià)值在一瓶瓶美酒中沉浮彰顯。它和洋河近些年的其他出品如“封壇酒”“手工班”一樣,都是洋河在面對(duì)時(shí)代變革,創(chuàng)新求變、洞察消費(fèi)者先機(jī)的嘗試。
引領(lǐng)美好生活,致敬偉大時(shí)代。面對(duì)時(shí)代的大變革,面向人們對(duì)美好生活的向往,洋河始終用全新的演繹和表達(dá)方式,持續(xù)迎合人們的新需求,不斷挖掘產(chǎn)品的人文價(jià)值,胸懷夢(mèng)想與抱負(fù)迎接新的時(shí)代。