近年來(lái)，水井坊不斷構(gòu)建屬于自己的白酒文化IP，其一系列文化營(yíng)銷活動(dòng)，緊密交織、環(huán)環(huán)相扣，有力推動(dòng)著品牌持續(xù)前行，開(kāi)辟出一條獨(dú)特的白酒文化傳承航道。

　　回溯過(guò)往，水井坊始終將文化溯源與傳承作為營(yíng)銷活動(dòng)的根基。水井街酒坊遺址，承載著深厚的釀酒文化，這無(wú)疑是水井坊寶貴的財(cái)富。而“白酒學(xué)坊·第一坊”活動(dòng)的開(kāi)展，恰似一座橋梁，將古老的白酒文化與現(xiàn)代消費(fèi)者緊密相連。在這里，消費(fèi)者深入學(xué)習(xí)白酒釀造工藝，掌握品鑒技巧，聆聽(tīng)背后的文化故事，讓古老的白酒文化在現(xiàn)代社會(huì)得以傳承與延續(xù)。2024年，水井坊與成都旅游景區(qū)協(xié)會(huì)合作推出酒旅融合路線，以水井坊博物館為起點(diǎn)，串聯(lián)起杜甫草堂、鶴鳴茶社等城市文脈地標(biāo)。游客在領(lǐng)略成都經(jīng)典風(fēng)貌的同時(shí)，能夠深度感受白酒文化與地域文化的交融，從根源處追溯水井坊的文化脈絡(luò)，從而增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌文化根源的認(rèn)同感。

　　在吸引消費(fèi)者方面，創(chuàng)新體驗(yàn)是水井坊的一大法寶。文化美學(xué)館的建設(shè)，為消費(fèi)者打造了沉浸式的文化體驗(yàn)空間。在這里，產(chǎn)品展示與品牌歷史講述巧妙融合，現(xiàn)代設(shè)計(jì)美學(xué)與傳統(tǒng)文化元素相互碰撞，每一次品鑒都仿佛是一次穿越時(shí)空的文化之旅。2024年上半年，新落成并開(kāi)設(shè)的十余家文化美學(xué)館和體驗(yàn)館，已遍布全國(guó)20余省份和80余城市?！鞍拙茖W(xué)坊”則注重知識(shí)傳遞與互動(dòng)體驗(yàn)，通過(guò)舉辦講座、工作坊等形式，邀請(qǐng)行業(yè)專家、釀酒大師與消費(fèi)者面對(duì)面交流。2024年上半年，該活動(dòng)舉辦了153場(chǎng)，橫跨38座城市，吸引超3000位消費(fèi)者參與。這種深度互動(dòng)提升了消費(fèi)者的專業(yè)知識(shí)，更激發(fā)了他們對(duì)白酒文化的濃厚興趣。

　　品牌形象塑造與提升貫穿于水井坊的各項(xiàng)活動(dòng)之中。水井坊與中國(guó)東方演藝集團(tuán)共同打造多媒體舞臺(tái)劇《醉錦圖》，將“酒中美學(xué)”與中國(guó)美學(xué)文化完美融合，以酒為線索串聯(lián)起人生畫卷，向觀眾展示了品牌深厚的文化底蘊(yùn)，為觀眾帶來(lái)了視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)的雙重盛宴，極大地提升了品牌的藝術(shù)格調(diào)。

　　在AI浪潮的推動(dòng)下，水井坊緊跟時(shí)代步伐，借助科技之力，讓李白、蘇軾、王陽(yáng)明等古代美學(xué)“頂流”跨越時(shí)空，交流美學(xué)感悟，并推出《酒中美學(xué) AI對(duì)談》系列節(jié)目，邀請(qǐng)當(dāng)代知名人士與古人進(jìn)行思想碰撞，為白酒文化傳播提供了全新視角，塑造了品牌創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)的形象。2025年1月，水井坊與天壇攜手舉辦“開(kāi)運(yùn)慶典”，以酒祈運(yùn)，通過(guò)中和韶樂(lè)表演、“美酒開(kāi)運(yùn)”祈福儀式等活動(dòng)，將品牌與傳統(tǒng)文化中的美好寓意緊密相連，提升了品牌在消費(fèi)者心中的文化價(jià)值與情感內(nèi)涵。

　　水井坊通過(guò)文化溯源傳承、創(chuàng)新體驗(yàn)方式以及全方位塑造品牌形象，構(gòu)建起一套行之有效的文化營(yíng)銷邏輯體系。憑借這一體系，水井坊在白酒市場(chǎng)中持續(xù)散發(fā)獨(dú)特魅力，不斷提升品牌影響力與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。