3月25日,“中國韻味”文化展2025特別對話《中法新甲子》專題片在新華社客戶端首發(fā),引起廣泛關(guān)注。作為中國韻味文化推廣大使,中華酒以文化推廣為支點,助力中法文化交融,助推中外文明互鑒。

據(jù)悉,《中法新甲子》專題片立足中法建交新“甲子”開局之年,特別對話資深外交官、法國前駐華大使顧山,著名作家、中國作家協(xié)會副主席畢飛宇,著名指揮家、中國音樂學(xué)院院長李心草,中國釀酒大師、中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉等4位中法文化巨匠,從外交、文學(xué)、藝術(shù)、生活方式等領(lǐng)域多視角解構(gòu)中法文化交流的動人畫卷,描摹出一幅“各美其美,美美與共”的恢弘圖景,向世界展現(xiàn)中華文化的獨特魅力。

六十載時光孕育文化佳釀 新“甲子”新起點充滿新希望

法國一直是中國對話世界的重要窗口之一,專題片《中法新甲子》循著四位中法文化巨匠的目光與足跡,以他們跨越經(jīng)緯的文化“擺渡人”視角解讀中法文化的碰撞、靈魂的共鳴,記錄國家、民族、文化間的故事,用文化交流和對話,讓世界看見中國文化的魅力和影響力。

資深外交官、法國前駐華大使顧山曾多次訪華,并為中國在短短數(shù)十年取得舉世矚目的成就所震撼。他提到“法國人尤為珍視歷史傳承,中法的共同追求都是歷史延續(xù)與傳承。例如,中國專家曾到巴黎圣母院與法國同行交流在大火后如何進行修復(fù),在華期間,我們也曾參與西安部分街區(qū)的修復(fù)工程。

文化遺產(chǎn)在這種交流中成為了中法之間的紐帶,技術(shù)共享則讓“靜態(tài)保護”走向“動態(tài)對話”,在守護歷史的同時,中法也在書寫新的文明對話史。同樣是書寫,著名作家、中國作家協(xié)會副主席畢飛宇筆下的人類文明不僅獲得了茅盾文學(xué)獎、魯迅文學(xué)獎的肯定,更為他贏得了法蘭西文學(xué)藝術(shù)騎士勛章。

在畢飛宇看來,就像自己在80、90年代常讀法國作家莫泊桑等世界文學(xué)作品,寫作也開始世界化一樣,如今國外的讀者在讀自己這一代中國作家的作品時,內(nèi)心也有回響,世界文學(xué)終于成了一個整體。

能打破壁壘引發(fā)世界各地人們情感共振的不止是文學(xué),音樂雖具備民族性內(nèi)核,但也是世界相互溝通的“靈魂語言”。著名指揮家、中國音樂學(xué)院院、中國音樂家協(xié)會副主席長李心草認為:“民族的才是世界的,但若看不到世界,民族也體現(xiàn)不出去。為什么全世界都知道貝多芬,因為全世界都在演奏。中法建交60周年文化活動就是一次非常大膽且成功的嘗試,把中國民族音樂和西方的交響樂演奏形式相結(jié)合,讓世界主動去接受并演奏我們的作品?！?/p>

在美酒文化層面,中法之間更多了一些心照不宣的“默契”。中國釀酒大師、中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉表示,法國和中國這兩個民族都是非常熱愛美酒的,法國葡萄酒的浪漫文化,干邑的生活品質(zhì)、生活禮贊文化,與我們中國酒的分享和表達文化,都是人類社會對美好生活的贊美。2024年11月,中華酒作為“中國韻味文化推廣大使”受邀在“齊物并生”中國韻味巴黎文化展中展出,在法國和歐洲各國引起了熱烈反響。希望通過我們的酒,讓我們的文化,讓我們的生活方式,能夠去感染世界。

隨著2024年巴黎奧運會與中法文化旅游年的交相輝映,中法兩國正站在一個充滿希望的新“甲子”起點上,兩國將以文化互通為橋梁,推動新時代下文明互鑒的新歷程。中華酒也將一如既往地踐行“弘揚中華文化,引領(lǐng)品位生活”的品牌使命,助推中國文化與世界各國文化間的交流與互鑒。

助力文化國際化 中華酒品牌出海正當(dāng)時

近年來,中外文化交流態(tài)勢積極向好,交流方式多元、形態(tài)新穎、對話深入,步入高質(zhì)量發(fā)展階段。中國文化的全球化傳播與中國品牌的國際化發(fā)展一直相輔相成,作為中國文化出海的獨特名片與重要載體,中國白酒近年來出口總額及總量取得雙增長。2024年,白酒在出口酒總額中占比51%,全年出口額為9.7億美元,同比增長20.4%;出口量1642萬升,同比增長6.3%;均價為每升59.0美元,同比增長13.3%。

在日前落幕的第112屆全國糖酒會論壇活動上,北京首都酒業(yè)有限公司總經(jīng)理劉立清發(fā)表了《中國白酒國際化之路》主題演講,介紹了中華酒如何通過文化創(chuàng)新、IP聯(lián)合、牽手體育等一系列動作,走出一條獨特的文化推廣創(chuàng)新之路,并闡述了中華酒國際化的具體路徑。截至2024年底,中華酒全國布局已達百個城市,產(chǎn)品不但輻射港澳地區(qū),也已成功進入美國等國際市場,深受美國華人圈的喜愛與支持,并即將登陸法國、瑞士、意大利、澳大利亞等多國。

劉立清表示,助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化出海,要重視做好文化輸出與情感聯(lián)結(jié),如聯(lián)合鳳凰網(wǎng)跨越美國、法國、澳大利亞、中國澳門四個國家地區(qū),推出《有中華酒就有年味-全球華人共慶中國年》賀歲大片,也讓更多世界華人在春節(jié)自豪暢飲中華酒;攜手世界文化IP《登場了!絲綢之路》對話千年絲路文明;與新華社中國名牌推出《館長帶您品味中華》,邀時任敦煌研究院黨委書記趙聲良共話敦煌文化;以及本次聯(lián)合新華社推出《中法新甲子》文化訪談片,對話四位中法文化巨匠,都是中華酒在不斷向世界展現(xiàn)中華文化的獨特魅力。

談到中華酒致力于成為世界知名的中國酒品牌,首先是要打造被世界廣泛認知和認可的具有獨特中華生活美學(xué)內(nèi)涵的高端白酒產(chǎn)品時,劉立清說,“品質(zhì)、品牌、品位”三品合一是產(chǎn)品美學(xué)的力量源泉,中華酒會認真做好產(chǎn)品,著力打造“白酒美學(xué)”,創(chuàng)新兼具品質(zhì)、藝術(shù)設(shè)計與文化內(nèi)涵的產(chǎn)品。

令人驚喜的是,中華酒旗下聯(lián)名產(chǎn)品中華·鳥巢酒(2008典藏版)在3月28日中國酒業(yè)協(xié)會“2025最美酒瓶設(shè)計大賽”中于665款參賽作品中突圍,在眾多一線品牌競品環(huán)繞下躋身三甲,勇奪銀獎,并于同日斬獲第二十二屆中國國際酒業(yè)博覽會“青酌獎”。中華酒更在春糖期間以“文化名片、東方禮遇”的高價值占位得到了10余位行業(yè)大商的認可,并達成戰(zhàn)略合作。

劉立清現(xiàn)場還分享了中華酒近幾年的海外市場拓展策略,表示中華酒將分階段進入美國、東南亞、歐洲(設(shè)立巴黎辦事處)以及全球免稅系統(tǒng),進行全球化的渠道布局。此外,中華酒將會進一步加強海外推廣,通過建設(shè)“中華酒海外文化體驗中心”,綁定體育和藝術(shù)活動,將中華酒融入主流生活場景。

不難發(fā)現(xiàn),中國白酒正以極致的品質(zhì)追求、驚艷的美學(xué)設(shè)計不遺余力的助推中華優(yōu)秀文化國際化,讓中國白酒故事走進更多國家,積極迎接全世界華人對高品位中國白酒和高品質(zhì)美好生活的期待。正如資深外交官、法國前駐華大使顧山在《中法新甲子》中所言:“我們必須要展現(xiàn)出兩大文明之間共同的根基,我認為還有很多事情可做?！?/p>